Was können mittelständische Unternehmen von erfolgreichen Marken lernen?

Sie haben ein mittelständisches Unternehmen. Sie sind mit Leib und Seele bei der Sache, haben ihre Stammkunden und eigentlich läuft es ganz gut. Doch es besteht auch noch Luft nach oben. Haben Sie mal über Ihre Marke nachgedacht? Marke? Das ist doch nur was für die ganz Großen, sagen Sie. Doch nur keine falsche Bescheidenheit. […]

Was ist eigentlich eine Marke?

Eine Marke ist erst einmal ein Versprechen. Sie verdichtet und symolisiert Werte und Botschaften. Starke Marken schaffen Klarheit, Vertrauen und Orientierung und erzeugen ein Wir-Gefühl zwischen Kunden und Unternehmen. Ein klares Bild, das die Einzigartigkeit ausdrückt Der Markenname ist nur die Spitze des Eisberges. Darunter verbirgt sich eine Idee, ein Charakter, eine Botschaft – das […]

Positionierung als Erfolgsfaktor – Wie Ihr Unternehmen im harten Wettbewerb punktet

Große Herausforderungen Der Krieg in der Ukraine, die Covid-Pandemie, aber auch der Mangel an qualifizierten Fachkräften haben zu einem insgesamt unsicheren wirtschaftlichen Umfeld beigetragen. In den kommenden Monaten wird diese Unsicherheit noch stärker zu Tage treten, da keine positive Wende in Sicht ist. Gleichzeitig müssen sich Unternehmen dem harten Wettbewerb stellen und auf vielen externen […]

Storytelling und Social-Media – Wenn Brands wie Nike Geschichten erzählen

Wie auch Sie mit packenden Storys die Aufmerksamkeit Ihrer Ziergruppe sichern San Francisco in den frühen Morgenstunden. Ein 80-jähriger Mann namens Walt Stack, der freudestrahlend, nur mit Sporthose und Laufschuhen bekleidet, auf der Golden Gate Bridge in den Sonnenaufgang joggt.  Glücklich erzählt er, dass er jeden Morgen 17 Meilen läuft und witzelt dabei, dass er […]